애플이 Perplexity AI를 인수한다는 루머가 시장을 흔들고 있습니다. Siri 리뉴얼과 생성형 AI 전략의 핵심이 될 수 있을까요? 인수 배경과 기술적 시너지, 투자 관점을 전격 분석해보겠습니다!#애플AI전략#Siri진화#PerplexityAI#생성형AI#ChatGPT비교#GeminiAI#대화형검색#AppleIntelligence#AI주가영향#AI인수전략
목차
- Perplexity AI는 어떤 회사인가?
- 애플의 인수설, 어디까지 사실일까?
- Siri의 진화, Perplexity가 필요한 이유
- 애플의 생성형 AI 전략과 WWDC 2025 이후
- Perplexity 인수설이 주가에 미친 영향
- Perplexity의 기술력과 ChatGPT, Gemini 비교
- Apple의 AI 전략은 정말 늦었을까?
1. Perplexity AI는 어떤 회사인가?
Perplexity AI는 “대화형 검색”을 중심으로 한 신생 AI 스타트업입니다. 2022년 설립 이후 빠르게 주목을 받으며, 구글과 OpenAI의 틈새를 노리는 혁신 검색 서비스로 주목받았죠.
• 대표 기능: 실시간 웹 검색 기반 Q&A, PDF 요약, 소스 포함 답변
• 모델 기반: 자체 RAG 시스템 + GPT 계열 API
• 2024년 기준 월간 활성 사용자(MAU): 1,000만 명 이상
• 2025년 상반기 기업가치 평가: 약 $3.5B
특히 Perplexity는 단순 챗봇이 아닌 “답을 보여주는 검색엔진”으로서 독자적인 입지를 다졌습니다. 애플이 이런 회사를 인수하려 한다는 소문은 Siri의 미래와 직결될 수밖에 없죠.
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2. 애플의 인수설, 어디까지 사실일까?
애플은 공식적으로는 아무런 언급을 하지 않았습니다. 그러나 2025년 6월 13일, The Information과 Bloomberg가 “Perplexity와 인수 협상 중”이라고 보도했고, 이후 Perplexity 측도 “코멘트는 없다”는 짧은 답변을 남겼습니다.
인수설 관련 흐름 요약
| 날짜 | 이슈 | 요약 |
| 6/13 | 인수설 보도 | 애플이 $4B 이상 제안, 소수 지분 투자 아닌 전체 인수 |
| 6/14 | Perplexity 응답 | “그런 논의에 대해 언급할 수 없다” |
| 6/15~ | Apple 주가 반등 | 생성형 AI 본격화 기대감에 3일 연속 상승 |
애플은 그간 자사 AI 전략에 대해 매우 조심스러운 입장을 취해왔고, 내부 인재 확보에 집중해 왔지만 Perplexity 인수는 그 기조를 바꾸는 첫 사례가 될 수 있습니다.
3. Siri의 진화, Perplexity가 필요한 이유
애플의 Siri는 2011년 출시 이후 기술은 업데이트되었지만, 2025년 현재 경쟁사 대비 가장 뒤처진 음성 AI로 평가받습니다.
✔ Siri의 한계
- 정형화된 질문·명령만 처리
- 실시간 정보 부족 (웹 연결성 부족)
- 대화 유지 능력 부족
- 생성형 응답 및 요약 기능 없음
반면 Perplexity는 “사용자 질문 → 실시간 웹 크롤링 → 정리된 요약 답변 제공”이라는 Siri에 없는 능력을 모두 갖추고 있습니다.
즉, Siri의 차세대 버전이 생성형 AI 기반으로 리빌딩된다면, Perplexity의 RAG(검색 기반 생성) 기술이 바로 핵심이 될 수 있는 겁니다.
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4. 애플의 생성형 AI 전략과 WWDC 2025 이후
WWDC 2025에서 애플은 본격적인 AI 로드맵을 공개했습니다.
• Apple Intelligence라는 AI 브랜드 런칭
• iOS 19부터 Siri 대화형 인터페이스 개편 예고
• 이메일 요약, 일정 추천, Keynote 자동화 등 탑재 예정
• 프라이버시 중심의 On-Device AI 강조
이러한 전략은 대부분 “자체 모델 + 기능 중심”이었지만, Perplexity가 인수된다면 검색 영역의 인공지능까지 포트폴리오가 확장됩니다.
즉, Apple Intelligence는 Siri + 생성형 작업도우미에 더해,
“답을 아는 Siri”로 진화할 수 있다는 기대감이 커지고 있습니다.
5. Perplexity 인수설이 주가에 미친 영향: 시장은 ‘애플의 움직임’을 원했다
Perplexity 인수설이 본격적으로 떠오르던 2025년 6월 말, 애플의 주가는 일주일 거래간 5.9% 이상 상승했습니다. 사실 AI에 소극적이라는 비판을 받던 애플이 “Perplexity AI 인수 검토 중”이라는 루머만으로도 투자자 심리를 자극한 것입니다.
| 날짜 | 종가(USD) | 등락률 |
| 6/25 | 201.56 | – |
| 6/30 | 205.17 | ▲+1.8% |
| 7/03 | 213.55 | ▲+4.1% |
• 실체 없는 루머일 수도 있지만, 투자자들은 “애플이 드디어 AI 중심 전략에 눈을 돌렸다”는 상징적 메시지를 받아들였습니다.
• Perplexity의 검색형 AI 기술이 Siri의 한계를 보완할 수 있다는 기대도 함께 작용했죠.
• 애플이 조용히 준비해온 AI 전략의 실체가 드러나기 시작한 순간으로 보입니다.
단순한 기술 인수 루머가 아니라, 시장 신뢰 회복의 시작으로 해석되었다는 점에서 주목할 필요가 있습니다.
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6. Perplexity의 기술력은 ChatGPT, Gemini와 어떻게 다를까?
많은 이들이 “Perplexity는 또 다른 ChatGPT냐?”라고 묻습니다. 하지만 본질은 다릅니다. Perplexity는 생성형 AI라기보다는 실시간 검색 + 요약 기반 AI라는 점에서 검색 시장을 정조준합니다.
| 항목 | ChatGPT (OpenAI) | Gemini (Google) | Perplexity AI |
| 핵심 기능 | 자연어 생성 | 멀티모달 생성 | 실시간 검색+요약 |
| 웹 연동 | 제한적(Browsing 필요) | 가능 | 기본 내장 |
| 장점 | 창의적 생성 | 다양한 입력 처리 | 빠른 정보 접근성 |
| 단점 | 정보 신뢰도 낮음 | UX 불안정 | 독립 생태계 부족 |
✔ Perplexity는 출처가 명확한 요약을 실시간 제공한다는 점에서, Siri와의 결합 시 음성 기반 정보 탐색을 대폭 강화할 수 있습니다.
✔ 즉, 단순한 Q&A 수준을 넘어서, 대화형 검색의 미래 모델을 애플에 제공할 수 있는 유일한 후보 중 하나입니다.
7. Apple의 AI 전략은 정말 늦었을까? ‘느리지만 다르게’의 미학
AI 레이스에서 애플은 늦었지만 무모하지 않았습니다. ‘퍼스트 무버’가 아닌 ‘스마트 무버’ 전략을 택했다는 평가가 나오고 있죠.
• WWDC 2024에서는 M3 칩 기반의 온디바이스 AI 처리 능력을 먼저 강조했고,
• 이후 ChatGPT API 연동, iOS 18의 AI 기능 확장, 그리고 Siri 리뉴얼 예고까지 이어졌습니다.
• Perplexity 인수설은 바로 그 ‘마지막 퍼즐’처럼 보이는 겁니다.
애플은 애플답게 AI를 기기 성능, 개인 정보 보호, UX 전체로 흡수하는 방식으로 접근 중입니다. 단순히 ‘AI 스펙 경쟁’보다는, 자사 생태계에서 가장 인간 친화적인 AI를 만드는 데 집중하고 있습니다.
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결론: Perplexity 인수설은 Siri의 미래이자 애플의 회복 신호
Perplexity AI는 Siri의 한계를 메워줄 수 있는 이상적인 조합입니다. 애플이 아직 인수 결정을 내린 것은 아니지만, 시장은 벌써 “AI 시대의 애플 부활”을 기대하고 있습니다.
✔ Siri의 정보성 보완
✔ 생성형 AI보다 빠른 실시간 요약
✔ 검색 시장에서 Google 대항마 가능성
AI 기술력과 브랜드 파워, 생태계 결합력까지 고려할 때, 애플의 늦은 반격은 단기 주가 상승 이상의 전략적 가치를 품고 있습니다.